差異化連鎖經(jīng)營(yíng)小資生活化妝品品牌凸顯優(yōu)勢(shì)
時(shí)間:2015-09-01 16:23:45
在商品的銷(xiāo)售領(lǐng)域,競(jìng)爭(zhēng)與合作是永恒的話題,催生出同質(zhì)化與異質(zhì)化兩種發(fā)展的趨向,前者一般發(fā)展為大型的連鎖加盟形式,將銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的最強(qiáng)特質(zhì)通過(guò)規(guī)?;姆绞讲粩嗟撵柟膛c強(qiáng)化,達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的,后者則往個(gè)性化、定制化的方向發(fā)展,以需求為主導(dǎo)根植于市場(chǎng),這是屬于截然不同的兩種發(fā)展的路線。小資生活多品牌化妝品連鎖加盟,推行差異化連鎖經(jīng)營(yíng)凸顯渠道合作支持優(yōu)勢(shì)。
小資生活化妝品加盟的連鎖經(jīng)營(yíng)方式,有別于傳統(tǒng)的同質(zhì)化行業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)方式,采取差異化的市場(chǎng)引導(dǎo)方式,以各國(guó)潮品美妝主打,自主品牌產(chǎn)品為核心,結(jié)合各地不同的市場(chǎng)需求內(nèi)容和消費(fèi)習(xí)慣方式,一方面固化優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)模式,另一方面引進(jìn)自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品服務(wù)方式,以更貼近市場(chǎng)的形式,更優(yōu)化的經(jīng)營(yíng)方式,擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)服務(wù)的范圍,進(jìn)入和占領(lǐng)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的份額。
小資生活化妝品通過(guò)對(duì)全國(guó)各區(qū)重點(diǎn)樣板店扶持,以小資生活化妝品加盟店為框架,奠定了全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ),打造百萬(wàn)級(jí)高盈利店鋪與其他化妝品門(mén)店形成鮮明的對(duì)比效應(yīng),摸索與構(gòu)建自身強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)模式,為品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展提供有力的支撐。過(guò)程中,一方面吸取市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),另一方面總結(jié)成功運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn),制定出整套門(mén)店運(yùn)營(yíng)管理手冊(cè),供每家門(mén)店便捷地實(shí)行模式化的參照?qǐng)?zhí)行,為推行全國(guó)的連鎖加盟的方式提供堅(jiān)實(shí)的保障。
在固化優(yōu)勢(shì),凸顯渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí),小資生活化妝品加盟將全面整合內(nèi)部的營(yíng)銷(xiāo)和信息資源,為每一家加盟店提供國(guó)際化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)支持,區(qū)域督導(dǎo)貼身服務(wù),深入差異化的市場(chǎng)環(huán)境中,搜集市場(chǎng)數(shù)據(jù),分析區(qū)域差異,擬定發(fā)展方向,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),制定有針對(duì)性、區(qū)域性的營(yíng)銷(xiāo)策略,并牽動(dòng)總司整體的渠道資源,進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃和統(tǒng)一行動(dòng),協(xié)助門(mén)店持續(xù)提升銷(xiāo)量。并且,為了確保各地門(mén)店員工在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,能夠具備集中統(tǒng)一的執(zhí)行力,除了統(tǒng)一有關(guān)的培訓(xùn)課程之外,總司還經(jīng)常性的組織開(kāi)展員工培訓(xùn)和到就近的直營(yíng)店進(jìn)行統(tǒng)一的實(shí)習(xí)演練,確保新店員能快速掌握專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)和銷(xiāo)售技巧。
小資生活化妝品管理團(tuán)隊(duì)為了確保各地加盟門(mén)店在信息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中,能夠盡快適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展變化,及時(shí)準(zhǔn)確地做出差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整,總部還建構(gòu)了有效的信息溝通和深度開(kāi)發(fā)管理系統(tǒng)和制度形式,始終與各地門(mén)店保持高效的信息溝通,保持密切的聯(lián)系,提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo),全面提升店鋪經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。通過(guò)搭建穩(wěn)固的平臺(tái),秉承服務(wù)的宗旨,在新的營(yíng)銷(xiāo)模式下,我們定能更快更廣泛地吸取顧客反饋的體驗(yàn)需求,并以最快的速度,導(dǎo)向產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)化推廣的購(gòu)銷(xiāo)循環(huán)之中,打造中國(guó)化妝品零售的好品牌。
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